El objetivo: crear una imagen de marca que transmita cercanía como parte de la personalidad de la empresa, experiencia y asesoramiento personalizado. También representar conceptualmente protección y seguridad.

La estrategia: propusimos un juego tipográfico a partir de las letras W (We) y M (Macarena). Para ello nos apoyamos en la semejanza formal entre ambos caracteres y reemplazamos la letra W por un M que fue rotada 180 grados. De esta manera podemos hablar, simbólica y conceptualmente, de Macarena como produc- tora permanentemente situada sobre un entorno conocido (los seguros) preparada para actuar cuando la situación lo demande.

Este intercambio de letras le aporta frescura y sirve de respiro visual frente a lo que estamos acostumbrados a ver. Al mismo tiempo las formas simples elevan el nivel de pregnancia (cualidad que poseen las formas visuales para llamar la atención del observador y ser recordadas fácilmente) de esta propuesta.

Se utiliza el color como recurso estratégico de diferenciación entre los términos “we” y “cover”. Nuestro cerebro percibe los elementos que presentan alguna propiedad visual común (en este caso el color) como pertenecientes a la misma forma. Por ello es posible leer WE COVER aunque gráficamente este escrito WECOVER.

Para la paleta cromática seleccionamos dos tonos de la gama de los azules. El azul es un color ampliamente usado en el rubro por transmitir los conceptos de seguridad, tranquilidad, confianza, estabilidad, protección y salud. Los valores que escogimos se asemejan a los utilizados en el rubro pero sin embargo se diferencian en cuanto a la luminosidad y saturación. Son valores mucho más brillantes que acompañan la impronta vibrante, fresca y renovada de la marca.

Dentro del repertorio gráfico se conjuga, también, el uso de fotografías junto con una selección tipográfica estratégica que permite adaptar el mensaje visual a diferentes plataformas tanto físicas como virtuales. -[G].