El objetivo: concurso para desarrollar una campaña de comunicación para dar a conocer el nuevo servicio de transporte intermodal que Saba quiere implementar en la ciudad de Barcelona y en particular en el parking de Plaza Cataluña. 

La solución: convertir el parking en un espacio que sea mucho más que un parking. Un espacio abierto, flexible, exultante, desenfadado, lúdico. Expresivo en sus manifestaciones, en donde no termina tu “viaje”, sino, más bien, donde comienza uno nuevo.

De esta manera, partiendo del concepto centrado en el “comienzo” como elemento principal, arribamos al término PLAY. 

Para comunicar este nuevo servicio, decidimos crear impacto comparando situaciones de todos los días con temas referidos al tránsito y la movilidad urbana. ¿Cuánto tiempo pasás riendo? ¿Cuánto tiempo pasás sumergido en un libro? ¿Cuánto tiempo pasás disfrutando del sol o de una taza de un buen café? Y si te preguntaramos… ¿Cuánto tiempo esperás el colectivo? ¿Cuánto sale la gasolina? ¿Cuánto demorás en un atasco?.

Hoy dejamos de lado actividades que nos conmueven y apasionan por aquellas en las cuales no tenemos casi control.

Para este proyecto apostamos por una marca dinámica y sencilla en sus formas, apoyada por una gráfica urbana y flexible. Apelamos a un lenguaje visual vibrante y festivo acompañado de fotografías más evocadoras que descriptivas.

Proyecto realizado para un concurso con el cliente SABA dentro del Instituto IED. -[G].

Dale Play y comienza a moverte.